10 astuces SEO indispensables en E-commerce

Comment voulez-vous vendre quoique ce soit si les clients ne peuvent pas vous trouver ? L’optimisation du référencement, SEO (pour Search Engine Optimization) en anglais, est essentielle pour votre boutique en ligne. 

En un mot, le SEO est ce processus qui permet d’améliorer la visibilité d’un site web ou d’une boutique en ligne dans les moteurs de recherche. Pourquoi cela est-il si important ? Parce que mieux vous êtes référencé dans les moteurs de recherche (vous apparaissez alors dans les premiers résultats), plus le trafic vers votre site et le nombre de clients potentiels seront importants.

Il n’existe pas de stratégie standard en matière de SEO, mais il existe certaines astuces SEO que les e-commerçants peuvent mettre en place pour mieux se positionner dans les résultats de recherche en ligne.

Qu'est-ce que le SEO ?

Le SEO, ou référencement naturel, est le processus visant à augmenter le trafic organique d'un contenu (article de blog,page produit…) afin qu'il se positionne plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

En optimisant leur contenu de marque avec des mots-clés pertinents, des backlinks de qualité et des balises meta informatives, les e-commerçants augmentent la visibilité de leur marque dans les résultats de recherche.

Le SEO est un exemple d’inbound marketing, une stratégie qui attire des clients potentiels vers votre entreprise de manière organique grâce à un contenu pertinent qui répond à leurs besoins.

1. Utilisez une variété de mots-clés

La recherche de mots-clés consiste à identifier les termes que vos clients utilisent pour trouver des produits et services similaires à ceux que propose votre entreprise. En créant du contenu qui comporte des mots-clés pertinents, vous répondez aux requêtes de recherche des utilisateurs. Par conséquent, vous augmentez vos chances d'apparaître devant des clients potentiels en ligne.

Les e-commerçants utilisent un mélange de mots-clés courts (un à deux mots) et de mots-clés de longue traîne plus spécifiques (trois mots ou plus). Un mot-clé principal est un type de mot-clé court qui définit un thème général et sert de point de départ pour la recherche d'autres mots-clés ciblés.

2. Utilisez les réseaux sociaux dans votre stratégie SEO globale

Bien que les réseaux sociaux n'influencent pas directement le positionnement de vos articles dans les moteurs de recherche, ils peuvent constituer un outil supplémentaire puissant à utiliser en conjonction avec d'autres tactiques de référencement.

Utilisez les réseaux sociaux pour publier des liens vers vos produits ou articles de blog pour augmenter potentiellement le trafic vers votre site web. Cela renforce la notoriété de la marque et augmente vos chances d'obtenir des liens retour.

3. Choisissez judicieusement vos URL

Les Uniform Resource Locators (URL), également appelés adresses web, permettent de diriger les internautes vers un site web, une page web ou un document spécifique. Ne modifiez l'URL d'un produit ou d'un article qu'en dernier recours. En effet, cela peut nuire à votre autorité de domaine, faire baisser votre positionnement et augmenter les risques de codes d'erreur.

Optimisez vos URL pour le référencement en utilisant des mots informatifs qui décrivent clairement le produit ou le sujet de votre article de blog, et n'oubliez pas d'inclure votre mot-clé principal et le au sein de l'URL lorsque c'est possible. Les robots des moteurs de recherche évaluent vos URL, et une structure URL claire peut améliorer votre position dans les classements de Google et d'autres moteurs de recherche.

4. Développez une stratégie de link-building

Une bonne stratégie de link-building (création de liens) comprend à la fois des liens externes provenant d'autres sites web et des liens internes dans votre contenu qui redirigent le trafic vers d'autres pages de votre boutique.

Une stratégie de netlinking bien développée joue un rôle majeur dans le classement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour acquérir des liens externes, envisagez de rédiger un article invité pour un autre site web ou de produire une infographie, une statistique ou une vidéo que d'autres sites pourront facilement reprendre dans leurs articles.

5. Créez du contenu SEO utile

Si vous souhaitez que votre contenu SEO figure parmi les pages les mieux positionnées pour votre mot-clé cible, la chose la plus importante que vous puissiez faire en tant que e-commerçant est de créer du contenu de blog pertinent qui répond aux questions de votre public cible.

Un contenu de qualité médiocre aura un impact négatif sur votre classement dans les SERP et sur votre autorité de domaine. Pour y remédier, confiez la rédaction de vos articles de blog à des experts et utilisez des titres, des puces et des phrases courtes et actives pour rendre le contenu plus facile à assimiler.

6. Utilisez des balises alt pour vos images 

Une balise alt, également connue sous le nom de texte alt, désigne le texte écrit qui décrit une image lorsque l'image elle-même n'est pas disponible. Une balise alt fait partie du code HTML d'une image et apparaît lorsque l'image ne se charge pas.

Les balises alt permettent aux clients potentiels qui utilisent la recherche vocale d'entendre une description de l'image. En outre, les balises alt aident les robots des moteurs de recherche à comprendre ce que représente les images que vous utilisez dans votre contenu SEO.

7. Identifiez et ciblez les extraits enrichis

Une des stratégies pour créer du contenu SEO et améliorer l'autorité de votre page est d'axer vos informations sur un extrait enrichi particulier. Les extraits enrichis (featured snippets) sont des extraits de texte mis en évidence qui apparaissent en haut de certaines pages de résultats des moteurs de recherche.

Optimisez vos produits et articles de blog pour les extraits enrichis en étudiant des concurrents qui en ont obtenu. Ensuite, ciblez votre contenu pour répondre aux questions relatives à ces extraits spécifiques. En optimisant votre référencement, vous augmentez vos possibilités de décrocher un extrait enrichi.

8. Optimisez la vitesse de votre page web

La vitesse de votre site est un autre facteur de positionnement important à prendre en compte. Évaluez la vitesse de votre page à l'aide d'un outil d'audit de site comme Page Speed qui peut identifier d’éventuels problèmes techniques liés.

Il existe plusieurs tactiques que vous pouvez explorer lorsque vous essayez d'améliorer la vitesse des pages de votre contenu SEO, notamment la compression des images, la réduction des redirections et la suppression des extensions inutiles.

9. Analysez et optimisez votre SEO en permanence

Des outils tels que Google Analytics vous permettent de suivre les performances de votre contenu SEO et les pages qui génèrent du trafic organique. Tirez des enseignements de vos réussites et ajustez votre approche SEO grâce aux nouvelles connaissances acquises par l'expérimentation.

Les plateformes de e-commerce tels que Shopify facilitent l'optimisation des moteurs de recherche en intégrant automatiquement des fonctions de référencement telles que des balises de titre générées automatiquement, et bien plus encore.

10. Soyez patient

Comme pour un bon vin, le référencement a besoin de temps pour se bonifier. Une fois que vous avez publié votre contenu SEO de haute qualité, donnez-lui un peu de temps et surveillez de près les indicateurs pour voir comment il se comporte. Ne vous attendez pas à voir le trafic décoller du jour au lendemain : il faut parfois plusieurs mois pour que vos pages atteignent des positions de choix dans les résultats de recherche.

Contenu adapté et mis à jour par Aurélie Desprez.