INDICE
- Cos’è la psicologia del colore?
- Gli effetti psicologici del colore
- La psicologia del colore
- Come sfruttare la psicologia per condizionare gli acquisti
- Come trovare i colori giusti per il tuo brand in 5 passi
- Esempi di psicologia del colore nel marketing
- La psicologia del colore: conclusioni
- La psicologia del colore: domande frequenti
Noti che certi colori ti fanno sentire in un determinato modo? Magari il blu ti trasmette calma, mentre il giallo ti innesca una scarica di felicità. Questi sono esempi tangibili di psicologia del colore. Gli esperti di marketing e i designer hanno esaminato il modo in cui il colore influisce direttamente sulle emozioni, sull’umore e sulle abitudini di spesa e hanno scoperto che produce effetti significativi sulle esperienze di acquisto.
Qui di seguito, scopriremo di più sulla psicologia del colore, esamineremo le ricerche che evidenziano l’impatto della percezione del colore sul processo decisionale e raccoglieremo consigli su come scegliere i colori migliori per il tuo brand.
Cos’è la psicologia del colore?
La psicologia del colore è lo studio e l’applicazione dell’utilizzo del cerchio cromatico per orientare i processi decisionali ed è spesso adoperata per fini commerciali, come ad esempio per migliorare il tasso di conversione di un ecommerce.
I colori che utilizzi sul tuo sito web possono esercitare un impatto significativo sullo stato d’animo dei tuoi clienti. La scelta del giusto mix di colori può fare la differenza tra un cliente abituale e un visitatore occasionale.
Perché il colore è così importante
Le emozioni umane sono fugaci. Il nostro umore può fluttuare a seconda del momento della giornata, di ciò che accade nella nostra vita e persino di quanto abbiamo mangiato. Il colore è così presente nelle nostre vite quotidiane che può condizionare il nostro stato d’animo e il nostro atteggiamento nei confronti di determinati prodotti. Ad esempio, potrebbe capitare che una persona che sta affrontando una brutta giornata si imbatta in un blazer rosso acceso e cambi improvvisamente d’umore.
Le associazioni cromatiche sono così potenti che dovresti sceglierle accuratamente nella progettazione del tuo sito web, e non solo perché condizionano le sensazioni dei clienti durante la navigazione. Secondo una ricerca condotta sui colori, infatti, le persone prendono una decisione entro 90 secondi dall’interazione con un prodotto e questa valutazione si basa per il 62-90% solo sul colore.
Gli effetti psicologici del colore
Il colore incide sul nostro umore e sulle nostre decisioni perché suscita emozioni.
Ad esempio, quando vediamo il colore rosso, i nostri battiti cardiaci aumentano e proviamo un senso di urgenza: ecco perché i cartelli SALDI nei negozi sono quasi sempre rossi. Allo stesso modo, quando vediamo un test corretto e pieno di inchiostro rosso, andiamo in panico. Se dovessimo scegliere tra una banca caratterizzata da un branding rosa e una con branding blu, probabilmente sceglieremmo la seconda, perché il blu crea un senso di fiducia e sicurezza.
Secondo la teoria dei colori, i vari colori possono produrre effetti diversi su di noi, dall’aumentare la nostra felicità al provocare ansia e paura.
In base a uno studio, le persone associano comunemente determinati colori a varie emozioni:
- Il 68% associa il colore rosso all’amore
- Il 52% associa il colore giallo alla gioia
- Il 51% associa il colore nero alla tristezza
- Il 50% associa il colore rosa all’amore
- Il 44% associa il colore arancione alla gioia
- Il 43% associa il colore bianco al sollievo
- Il 39% associa il colore verde al compiacimento
- Il 36% associa il colore marrone al ribrezzo
- Il 35% associa il colore blu a sensazioni di sollievo
- Il 25% associa il colore viola al piacere
La psicologia del colore
La scelta della giusta palette di colori può favorire una migliore connessione dei clienti con i tuoi prodotti, aumentare la fiducia e incrementare le vendite complessive. Di seguito ti forniamo alcune opzioni per iniziare a fare delle considerazioni.
La psicologia del colore marrone
Nello studio precedentemente citato, il 36% dei partecipanti associava il colore marrone al ribrezzo, ma per il 64% restante non era così. Spesso il marrone può anche essere utilizzato per simboleggiare la natura e conferire un’atmosfera rilassante ai design. Tra l’altro, combinando varie tonalità di marrone neutro puoi ottenere un look naturale e sofisticato ideale per i brand sostenibili, come in questo esempio del tema Handmade dello Shopify Theme Store. Questo template nello specifico è a pagamento, ma lo store include anche un’ampia scelta di temi gratuiti.
Il tema Handmade nello Shopify Theme Store
La psicologia del colore arancione
L’arancione evoca ottimismo, gioia e fiducia: è l’epitome dell’estate. Se vuoi sprigionare un senso di calore, felicità e atmosfere estive, l’arancione è il colore perfetto da inserire nella tua palette. Riesce a coniugare perfettamente l’energia del rosso con la gioia e la vitalità del giallo. Il tema Launch nello Shopify Theme Store utilizza spruzzi di arancione su uno sfondo bianco per infondere un senso di allegria.
Il tema Launch nello Shopify Theme Store
La psicologia del colore giallo
Il giallo rappresenta il divertimento, l’intelletto, la creatività e le idee innovative: c’è un motivo se i Post-it originali sono gialli. È la nuance più chiara dello spettro cromatico ed è spesso considerata positiva e gioiosa. Analogamente all’arancione, il giallo evoca felicità, speranza e spensieratezza. Il tema Loft di Shopify utilizza il giallo limone per enfatizzare e attirare l’attenzione su alcune parti del suo negozio.
Il tema Loft nello Shopify Theme Store
La psicologia del colore verde
Il verde è sinonimo di natura e di crescita. Viene spesso utilizzato per creare un senso di pace e armonia, ma la versione più scura di questo colore può anche significare ricchezza e prestigio. Il verde è un’ottima scelta per i brand che desiderano trasmettere un’immagine di salute e benessere o promuovere prodotti ecosostenibili. Il tema Impact di Shopify sfoggia una splendida combinazione di colori verdi che può essere personalizzata in base alle esigenze del tuo marchio.
Il tema Impact nello Shopify Theme Store
La psicologia del colore rosa
Il rosa esercita un fascino universale perché emana gentilezza, romanticismo e amore. Ha anche un effetto calmante, quindi può essere usato per controbilanciare colori più aggressivi come il nero, l’arancione e il rosso. Il tema premium Blockshop di Shopify utilizza una palette rosa pastello calda e accogliente.
Il tema Blockshop nello Shopify Theme Store
La psicologia del colore rosso
Il rosso fa leva sulle emozioni più profonde e primordiali degli acquirenti. Poiché il rosso è solitamente associato all’amore, alla vita e alla fiducia, se usato correttamente può convertire gli acquirenti potenziali in clienti fissi. Il rosso è spesso considerato energizzante ed eccitante; questo può non solo motivare gli acquirenti ad agire, ma anche rappresentare un’ottima strategia per infondere fiducia agli acquirenti più timidi. Reformation è un tema premium di Shopify che utilizza abilmente il rosso per evidenziare le informazioni più importanti.
Il tema Reformation nello Shopify Theme Store
La psicologia del colore bianco
Il bianco emana purezza, salubrità e chiarezza ed è essenziale per la maggior parte delle pagine web. Trasmette una sensazione di freschezza e pulizia e, se combinato con colori vivaci, crea un contrasto sofisticato nella pagina. Inserisci sempre uno spazio bianco vuoto intorno ai tuoi contenuti per evitare di far sentire i clienti ingabbiati. Il tema Story è un esempio perfetto di utilizzo del bianco per imprimere un tocco moderno.
Il tema Story nello Shopify Theme Store
La psicologia del colore viola
Il viola è stato a lungo associato alle famiglie reali, al potere e all’opulenza, ma può anche rappresentare l’immaginazione e la spiritualità. Viene spesso utilizzato per ispirare introspezione e pensieri profondi, generando un approccio positivo agli acquisti. Il colore viola racchiude in sé anche un senso di calma: può evocare pace e tranquillità ed esaltare una versione superiore di un prodotto. Publisher è un tema gratuito caratterizzato da uno sfondo viola chiaro.
Il tema Publisher nello Shopify Theme Store
La psicologia del colore blu
I toni del blu trasmettono sensazioni di fiducia, pace e produttività. Promuovono la lealtà e l’integrità, per questo il blu è spesso presente nel branding di banche e studi legali. L’uso del blu nel tuo sito può ricreare una sensazione di spazio e stabilità. Sappi però che il blu navy in eccesso può risultare conservatore; se i prodotti che vendi sono vivaci o giocosi, opta per tonalità più chiare e brillanti. Motion è un tema premium di Shopify che nelle sue immagini utilizza l’azzurro.
Il tema Motion nello Shopify Theme Store
La psicologia del colore grigio
Il grigio è solitamente associato alla serietà ed è uno dei preferiti in assoluto da chi non vuole farsi notare con colori sgargianti. Le giuste tonalità di grigio sono un ottimo sfondo per altri colori più vivaci, come l’arancione, il rosso e il blu reale. L’utilizzo del grigio nel tema gratuito Craft riesce molto bene a conferire un aspetto sofisticato a un sito.
Il tema Craft nello Shopify Theme Store
La psicologia del colore nero
Il nero è sinonimo di forza, potere e dominio. Se usato in ambito ecommerce, trasmette un messaggio deciso ai potenziali clienti e può rappresentare il mistero e il lusso, motivo per cui le auto di alta gamma sono spesso nere. Un uso eccessivo, tuttavia, può trasmettere cupezza e opacità, per cui è bene utilizzarlo con moderazione in abbinamento a colori più tranquilli. Ride è un tema gratuito di Shopify che mette in risalto il colore nero combinato con una palette di colori vivaci.
Il tema Ride nello Shopify Theme Store
Nello Shopify Theme Store troverai migliaia di template sia gratuiti che premium tra cui scegliere, tutti con delle bellissime palette di colori. Trova qui l’abbinamento di colori perfetto per te.
Come sfruttare la psicologia per condizionare gli acquisti
Se usato correttamente, il colore può essere molto influente sulle decisioni d’acquisto. Ecco alcuni risultati chiave di un approccio ponderato all’uso del colore:
- Aumento della brand recognition: Uno studio della University of Loyola ha rilevato che il colore è in grado di aumentare la brand recognition fino all’80%. Questo, a sua volta, aiuta te e i tuoi prodotti a distinguervi dalla concorrenza.
- Memorabilità: Il colore aiuta i consumatori a elaborare e a memorizzare le immagini in modo più efficace, il che significa che le ricorderanno meglio.
- Miglioramento delle prestazioni degli annunci: Gli annunci a colori vengono letti con una frequenza fino al 42% superiore rispetto agli stessi annunci in bianco e nero: utilizzando il colore, aumentano le probabilità che gli acquirenti si fermino a metà dello scroll per leggere il tuo annuncio.
- Informazioni chiave in rilievo: Il colore è un ottimo modo per enfatizzare le informazioni più importanti sui tuoi prodotti. Utilizzalo insieme a elenchi puntati e spazi bianchi per accompagnare gli acquirenti lungo un percorso guidato.
- Un’ottima prima impressione: Le persone formano un giudizio sui prodotti che vedono nei primi 90 secondi: fino al 90% di questa valutazione si basa solo sul colore e potrebbe essere il motivo per cui gli acquirenti si decidono a tuo favore o abbandonano la nave.
- La scelta definitiva di un prodotto: L’84,7% degli intervistati in uno studio ha affermato che il colore rappresenta più del 50% dei fattori importanti nella scelta di un prodotto.
Come trovare i colori giusti per il tuo brand in 5 passi
Non esiste un modo univoco e sistematico per scegliere i colori giusti per il tuo brand. In parte si tratta di preferenze personali (se proprio non ti piace il viola, perché dovresti averlo sotto agli occhi ogni giorno?), ma dovresti anche valutare l’impatto di un colore sulla customer experience e sulla percezione pubblica del tuo brand.
1. Crea la tua business persona
Che tipi di prodotti vendi? Se vendi una rivisitazione di un prodotto tradizionale, come nel caso di Fishwife, pensa a come vorresti che si sentissero i tuoi clienti quando arrivano sul tuo sito.
Il branding colorato dei prodotti di Fishwife
Prova a stilare un elenco di parole che rispecchiano la personalità del tuo brand, come “serio”, “divertente”, “giocoso” o “sereno”. Queste parole avranno un peso sulla scelta della tua palette cromatica. Ad esempio, se la tua business persona è giocosa, vorrai di certo evitare toni neutri come i marroni e i grigi.
2. Abbina la psicologia del colore al tuo pubblico
Qual è il tuo pubblico target? Pensa a come si allineano i colori prescelti al tipo di consumatori che vuoi attirare. Ad esempio, se il tuo target sono acquirenti spirituali, tendenzialmente dovresti preferire colori come il viola e il verde anziché il rosso e l’arancione.
3. Analizza la psicologia del colore dei tuoi competitor
Scopri quali colori utilizzano i tuoi competitor. Se noti che la maggior parte di loro ha adoperato il blu e il nero nel branding, potrebbe esserci una buona ragione alla base di tale scelta. Potrebbe tentarti l’idea di utilizzare l’arancione e il giallo per distinguerti dalla massa, ma potresti scoprire presto—tuo malgrado—che queste palette non rispecchiano le esigenze dei tuoi consumatori target.
4. Differenziati con i colori del tuo brand
Se da un lato dovresti tenere conto dei colori utilizzati dai tuoi competitor, dall’altro dovresti provare a differenziarti in qualche modo, ad esempio utilizzando spruzzi di colori contrastanti o una gradazione diversa di un colore più comune. Ricorda di tenere presente il tuo pubblico e la personalità del tuo brand in questa scelta. Mint, ad esempio, si discosta dal tradizionale blu associato alle banche e utilizza al suo posto una palette di colori verde chiaro.
La home page verde chiaro di Mint
5. Tieni traccia delle modifiche apportate e testa varie combinazioni cromatiche
Prendi nota di quali elementi del brand hai cambiato e non aver paura di sperimentare diverse combinazioni di colori del cerchio cromatico. È facile pensare di sapere perfettamente cosa vogliono i clienti, ma la verità è che il modo migliore per scoprirlo è chiedere, testare e monitorare. Se temi che quell’arancione acceso possa scoraggiare gli acquirenti nonostante sia perfettamente in linea con la tua gamma di prodotti divertenti, fai un tentativo e vedi cosa succede: i risultati potrebbero sorprenderti.
Esempi di psicologia del colore nel marketing
Coca-Cola: rosso ed energia
Coca-Cola è uno dei brand più riconoscibili al mondo. L’uso abbondante del rosso è indice di energia, una caratteristica che richiama le qualità della bevanda stessa.
Il logo rosso di Coca-Cola
Apple: il grigio come sinonimo di equilibrio ed eleganza
Il branding di Apple è elegante e sofisticato. I bianchi e i grigi si fondono per creare una palette di colori futuristica che rispecchia la vision del brand.
Il sito web di Apple
IKEA: giallo come ottimismo
Le combinazioni di colori giallo brillante di IKEA esprimono un senso di divertimento e gioco, che IKEA trasmette con i suoi mobili semplici e facili da costruire.
Il sito web giallo di IKEA
Barbie: il rosa della giocosità
La famosissima palette rosa ha fatto di Barbie un marchio memorabile. La scelta del colore rispecchia perfettamente il divertimento e la giovialità del brand e dei suoi prodotti.
La home page di Barbie in rosa acceso
La psicologia del colore: conclusioni
La psicologia del colore svolge un ruolo fondamentale nell’esperienza di acquisto. La scelta delle giuste combinazioni di colori può incrementare le vendite, creare una percezione positiva del brand e aumentare la fidelizzazione dei clienti. Utilizza i suggerimenti qui evidenziati per avere la certezza che le tue preferenze cromatiche rendano giustizia al tuo brand.
La psicologia del colore: domande frequenti
Cosa ci dice la psicologia sui colori?
I colori possono suscitare pensieri e sensazioni diverse nelle persone. I colori caldi, come i rossi, i gialli e gli arancioni, possono ispirare sensazioni di felicità, benessere e gioia, mentre i colori freddi, come i blu e i verdi, possono creare sensazioni di calma, serenità e lealtà.
La psicologia del colore esiste davvero?
Sì, la psicologia del colore esiste eccome. È lo studio di come i diversi colori possono cambiare il modo in cui le persone pensano e si sentono. La maggior parte degli studi analizza il modo in cui i diversi colori e le diverse tonalità possono influire sulle emozioni e sulle decisioni; inoltre, questi studi spiegano come il modo in cui le persone percepiscono i colori sia determinato da numerosi fattori, tra cui l’età e le differenze culturali.
Com’è utilizzata al giorno d’oggi la psicologia del colore?
La psicologia del colore viene utilizzata in ambito marketing e ecommerce per identificare in che modo le varie palette di colori possono condizionare le decisioni dei consumatori.
Qual è il colore migliore da un punto di vista psicologico?
Il colore migliore da un punto di vista psicologico è quello che rappresenta il tuo brand, i tuoi prodotti e gli acquirenti che costituiscono il tuo pubblico target. Questo dipenderà da come vuoi che i consumatori percepiscano il tuo brand e da quali sensazioni vuoi suscitare quando visitano il tuo sito.
