SEO（検索エンジン最適化）は、広告費をかけるよりもコスト効率が良く、安定した収益を生み出す可能性を秘めています。ビジネスがGoogleの検索結果の最初のページに表示されることで、オンラインストアの閲覧数を最大化できます。SEOの結果が出るまでには時間がかかることがありますが、長期的に収益を上げるための基盤を構築できます。例えば、ある美容ブランドは、SEOの取り組みにより、トラフィックが4倍になり、毎月約500,000ドル（約7800万年）の収益を上げています。
SEOのメリットは多々ありますが、技術的な要件や専門用語が多いため、忙しい小規模ビジネスオーナーにとっては敷居が高い分野になっているかもしれません。ここでは、Eコマースビジネスを成長させるためのSEOのベストプラクティスと簡単なヒントを紹介します。
検索エンジン最適化（SEO）への投資のメリット
意図的なEコマースSEO戦略を構築することには多くのメリットがあります。以下にいくつか挙げます。
- 減少する収益を補う。特に小規模ビジネスにおいて、広告費の増加と効果の低下により、マーケティング環境は急速に変化しています。この傾向は供給と需要の問題により、さらに悪化の一途をたどっています。一方、SEOは一般的により安定しています。
- 長期的な結果を達成する。SEOに時間とリソースを投資、または代理店に委託すれば、継続的にコストを投入する必要はありません。ウェブサイトのページが検索結果の上位に表示されるようになると、そのページへのトラフィックは時間とともに増加します。上位に表示されることで、ブランドの信頼性が高まり、より多くの注目を集め、販売が増えます。
- 高い購入意図を持つ顧客をターゲットにする。広告によるトラフィックの量は必要ありません。SEOを利用すれば、数百人の訪問者を呼び込むことができ、彼らはそのキーワードに意図があるため、はるかに高い割合でコンバージョンにつながります。たとえば、ブランドが「レアな多肉植物」の検索でGoogleの1位に表示されれば、その植物を購入する人は競合他社よりも多くなるでしょう。
SEOに専門家を雇うための時間やコストは初めは高く感じるかもしれません。しかし、広告費を支払い続けなければならないのに対し、SEOは安定した収益源を生み出します。
それでは、あなたのEコマースビジネスを成長させるためのSEOのベストプラクティスを見ていきましょう。
2025年にEコマース企業が試すべき、検索エンジンを最適化する6つのベストプラクティス
2024年に留意すべきEコマースSEOのベストプラクティスには、適切なキーワードの選定や、それに基づいたコンテンツの開発が含まれます。
1. あなたのEコマースショップに最適なキーワードを見つける
キーワードリサーチは、顧客があなたの商品を探す際にGoogleに入力する言葉を明らかにします。それらの言葉を見つけたら、ウェブサイトの重要な場所に配置し、さまざまなページがGoogleの検索結果の最初のページに表示されるようにします。
ターゲットとする最適なキーワードをリサーチする
キーワードリサーチツールを使うことで、ビジネスに最適なキーワードを特定できます。UbersuggestやMoz Keyword Explorer（英語サイト）は無料で利用できるツールです。Ahrefs（英語サイト）は無料版はありませんが、月額99ドル（約1.5万円）のプランで必要な機能をすべて利用できます。
ツールを選んだら、顧客があなたの商品を購入しようとする際に最もよく検索する言葉を特定します。
簡単な方法は、Googleであなたの商品を検索し、結果のトップに表示されるビジネスを見つけ、そのビジネスがランクインしているキーワードを調べてコピーすることです。たとえば、「販売中のロゼット型多肉植物」を検索すると、ブランド「Succulents Box」が最初に表示されます。
購入意図があるキーワードを確認する
人々がオンラインで検索する理由はさまざまです。理想は、購入する意図を持って検索している人々を見つけることです。たとえば、「ウチワサボテン」をGoogleで検索する人は、ただ画像を探しているのか、庭用に購入したいのか、意図が異なります。
購入意図のあるキーワードを見つけるには、Googleがそのキーワードに対して商品やコレクションのページをランク付けしているかどうかを確認します。Googleがそのキーワードに対して商品やコレクションのページをランク付けしている場合、それは購入意図があることを示しています。
たとえば、「ウチワサボテン」のキーワードは画像や定義、ケアの手順を生成しますが、「ウチワサボテンの販売」の検索ではコレクションページが表示されます。後者が購入意図のあるキーワードです。
ウェブサイト全体に戦略的に配置する
異なる商品に関連するキーワードを見つけたら、それらをウェブサイトの異なるページに戦略的に配置し、その周りにコンテンツを構築します。具体的には、以下の場所にキーワードを配置します。
- メタタイトル：検索エンジンの結果に表示されるページタイトル
- ページのH1見出し：ブログ投稿のトップに表示されるタイトル
- メタディスクリプション：検索エンジンの結果でメタタイトルの下に表示される説明
- そのトピックに関するブログ投稿：トピックを定義したり、方法を説明したりする投稿
- コレクションや商品ページの説明ボックス：特定の商品や商品コレクションに関する詳細情報を提供するボックス
- ページのURL：キーワードを末尾に配置します。
例：https://www.yourshop.com/the-keyword-only
これらの作業はすべて、あなたのEコマースウェブサイトのバックエンド編集セクションで行えます。キーワードが戦略的に配置されていることを確認することは重要ですが、過剰使用（キーワードスタッフィング）にならないよう注意しましょう。
ブログ投稿やコレクションページのコンテンツは、商品の特徴、独自性、競合商品よりも優れている点に焦点を当てるべきです。可能であれば、そのメッセージをコレクションページに掲載することで、Googleがページの内容を理解しやすくなります。
2. バックリンクと内部リンクを構築する
リンク構築は、他のブランドやオンラインメディアににリンクを掲載してもらうことです。リンクが多いほど、Googleに対する信頼性が高まります。Googleはその信頼性を高く評価し、検索結果での位置を上げます。要するに、他者があなたのコンテンツを信頼し、リンクする価値があると見なす場合、Googleもそう見なします。
バックリンクを構築することは、重要なEコマースSEOのベストプラクティスであり、他のブランドとの関係構築がその最良の方法の1つです。
リンクを貼る価値のあるコンテンツを作成する必要があります。そのコンテンツを作成したら、関係を構築し、リンクを掲載してもらいましょう。
ここでブログのコンテンツ作成が重要になります。他のブランドがあなたの商品リストのコレクションページにリンクを貼りたがらない場合でも、役立つブログ投稿には興味を持つかもしれません。たとえば、多肉植物のケアに関するヒントを共有するブログ投稿には、コレクションページよりもリンクを貼りたがる可能性が高いです。
リンク構築はアウトリーチと関係構築を必要としますが、内部リンクは自分でページ間にリンクを作成することを含みます。つまり、あるブログ投稿から別のブログ投稿にリンクを貼ったり、関連するブログ投稿からコレクションページにリンクを貼ったりすることです。両方のリンクタイプはページのランク付けに効果的です。
3. コレクションページのランク付けにリソースを集中する
商品ページは特定の商品を特徴とし、たとえばブルーキャンドルサボテン（英語サイト）のようなものです。一方、コレクションページは、特定のカテゴリ内のすべての商品を表示します。商品ページをページ1にランク付けするのは難しいですが、コレクションページはランク付けが容易です。
Googleは通常、商品ページを無視しますが、コレクションページにリンクを構築すれば、実際にGoogleはそれを高く評価することができます。コレクションページはリンクに非常に良く反応するため、リソースをコレクションページのランク付けに集中させるのが容易です。SEOの観点から多くのことができるため、自分で行う場合は、商品ページではなくコレクションページが検索結果に表示されるように対応しましょう。
Urban Americana（英語サイト）は、カリフォルニア州ロングビーチのビンテージミッドセンチュリーモダンショップで、これに成功しています。彼らのすべてのミッドセンチュリーモダン家具のコレクションページ（英語サイト）は、「ビンテージミッドセンチュリーモダン家具」のキーワードで1位にランクされています。
コレクションページをランク付けする大きなメリットは、買い物客が特定のカテゴリの全在庫を見ることができる点です。これにより、単一の商品ページに送られるのではなく、より多くの選択肢を提示することができます。
4. ニッチでの権威を確立するブログを作成する
ブログを作成することは、EコマースSEO戦略の重要な部分ですが、あなたが考える理由とは異なります。ブログトラフィックを販売を促進するものとして考えるのではなく、ブログの本当のメリットは「トピックの関連性」を生み出すことです。
Googleは、その分野で権威のあるサイトをランク付けするのが好きです。それは、非常に良いリンクプロファイルを持つことを意味するかもしれません。また、特定の商品に関するすべての質問に答える高品質なコンテンツを持つことを意味するかもしれません。
たとえば、植物ショップのSucculents Box（英語サイト）は、多肉植物のケアに関連する情報キーワードに基づいた短いコンテンツを作成しています。以下はその例です（すべて英語）。
これらのコンテンツを作成したら、各ブログ投稿から対応するコレクションページへの内部リンクを追加します。たとえば、砂で多肉植物を育てる方法に関する記事を、砂質土壌で育つ多肉植物のコレクションページにリンクさせることができます。
これにより、関連性の層が作成され、ブログがコレクションページのランク付けに役立ちます。
ブログ投稿は長く詳細なものである必要はありません。実際、短く具体的な内容の方がパフォーマンスは優れています。Googleは詳細なコンテンツを好みます。包括的なガイドを作成してすべてのキーワードでランク付けするのではなく、各修正のために個別の記事を作成する方が、特定のトピックに焦点を当てるのが簡単で効果的です。
たとえば、多肉植物のケアに関する包括的なガイドを捨て、より小さなサブトピックに取り組む記事を選ぶことが、SEOの世界では「ロングテール」キーワードをターゲットにすることとして知られています。Succulents Boxは、特定の多肉植物の世話に関する短いブログ投稿（すべて英語）を公開しています。
5. すべてのメタタイトルにキーワードを追加する
メタタイトルは、Googleなどの検索エンジンの結果ページに表示されるページのタイトルです。メタタイトルにキーワードを追加して最適化することは、サイトに対する低コストで高リターンのSEO修正です。
SEOは、結果が出るまでに半年かかると言われることがよくありますが、メタタイトルが非常に重要であるため、最初の月に結果が大きく跳ね上がることもあります。
使用しているEコマースプラットフォームのバックエンドで、ウェブサイトの任意のページのメタタイトルを設定できるはずです。Shopifyでは、管理ダッシュボード内で編集が必要なページに移動し、ページの下部にある「検索エンジンリスティングプレビュー」にスクロールします。
このような形です。
たとえば、Succulents Boxは「販売中のチューリップウチワサボテン」という用語で1ページ目にランク付けされています。このページのメタタイトルは「チューリップウチワサボテン | 多肉植物のケアガイド」です。おそらくブランドは、「多肉植物のケアガイド」を追加して、購入を希望する人々だけでなく、ケア方法を探している人々もターゲットにしています。
ターゲットにしているキーワードをメタタイトルに追加するのと同様に、SEOのベストプラクティスとして、そのキーワードを対応するメタディスクリプションにも追加することが推奨されます。
6. 重複コンテンツを削除する
ほとんどのEコマースサイトは、複数の商品コレクションページで構成されています。これにより、Googleが誤ったページをインデックスし、ランキングに悪影響を与える可能性があります。Googleはしばしば、コレクションのホームページではなく、ページ2やページ3をインデックスしようとします。
重複コンテンツの問題があるかどうかを確認する方法は、URLを見てみることです。URLに2、3、4などが含まれている場合（例：https://www.example.com/collections/all-items?page=2）、リスクがあるかもしれません。
この問題を解決する方法の1つは、重複ページをノーインデックスにすることです。ノーインデックスを設定できないプラットフォームを使用している場合（つまり、Googleの検索結果に表示されないようにする）や、カスタムCMSを使用している場合は、カノニカルタグを使用できます。Shopifyのテーマストアからテーマを使用してストアを構築した場合、カノニカルURLは自動的に組み込まれています。
カノニカルタグは、Googleにどのページが最も重要で、ランク付けしたいページであるかを伝えるHTMLコードの一部です。したがって、各コレクションのホームページがチェックまたは「クロール」されるべきものであり、サブページではないことをGoogleに知らせる必要があります。これにより、ランキングが大いに助けられます。
SEOはより予測可能でコスト効率の良いトラフィックを提供する
SEOは、時間をかけて投資することで、収益、ブランド認知、ブランド信頼に強い影響を与えることができます。広告は即効性があるように見えますが、高コストで信頼性が低く、支払いを停止するとトラフィックとコンバージョンも停止します。
SEOは、購入意図の高いショッパーをウェブサイトに送るための、はるかに安定した方法です。これは、長期的にビジネスのために強固な基盤を築く信頼できる安定したトラフィック源です。
Shopifyは、これらのSEOベストプラクティスをウェブサイトに実装するためのツールを提供しています。
Eコマース向け検索エンジン最適化のベストプラクティスに関するFAQ
EコマースのためのSEOをどのように最適化しますか？
- ユニークで関連性のある商品説明を作成する：キーワードが豊富で情報量の多いユニークな商品説明を書くこと。特徴、メリット、顧客が購入決定を下すのに役立つ詳細を含めます。
- タイトルとURLを最適化する：URLとタイトルがSEOに最適化されていることを確認します。商品に関連するキーワードをタイトルとURLに含めます。
- 構造化データを使用する：構造化データは、EコマースのSEOにおいて重要な部分です。構造化データは、検索エンジンがページのコンテンツを理解するのに役立つため、コンテンツをマークアップして結果での可視性を向上させます。
- 画像を最適化する：画像ファイル名やaltタグにキーワードを使用して、画像検索結果でのランク付けを助けます。
- サイトの速度を改善する：サイトの速度はSEOにおいて重要な要素です。顧客が商品に迅速かつ簡単にアクセスできるように、サイトを速度とパフォーマンスのために最適化します。
- リッチスニペットを設定する：リッチスニペットは、検索結果での可視性を高めるための優れた方法です。リッチスニペットを使用して、商品、レビュー、その他の情報を検索結果に強調表示します。
- 検索ランキングを監視する：定期的に検索ランキングを監視し、商品が検索結果に表示されていることを確認します。ランキングが低下し始めた場合は、SEO戦略を調整します。
2025年のSEOベストプラクティスは何ですか？
2023年のSEOベストプラクティスには以下が含まれます。
- ユーザーのニーズに焦点を当てた高品質なコンテンツを作成する。
- 音声検索やフィーチャードスニペットに最適化する。
- モバイルフレンドリーで、速度に最適化されたコンテンツを確保する。
- 構造化データとスキーママークアップを利用する。
- リンク構築とコンテンツプロモーション戦略を実施する。
- ローカルSEOに最適化し、ターゲットキーワードを利用する。
- ブランド認知とエンゲージメントを高めるためにソーシャルメディアを活用する。
- AIや機械学習を利用してコンテンツ最適化を改善する。
EコマースのSEOはどのように機能しますか？
EコマースのSEOは、ウェブサイトを最適化して検索エンジンが見つけやすく、さらにインデックスしやすく、ランク付けを簡単にすることで機能します。これには、商品ページ、ブログ投稿、カテゴリーページなどのウェブサイトコンテンツの最適化が含まれます。また、ウェブサイトがレスポンシブデザインであり、モバイルに最適化されていることも重要です。さらに、EコマースのSEOには、他のウェブサイトからのバックリンクの構築、画像や動画の検索最適化、関連する検索用語を特定するためのキーワードリサーチが含まれます。最後に、SEOの取り組みの結果を測定し、必要に応じて戦略を調整することが重要です。
あなたのトップ5のSEO推奨事項は何ですか？
- 質の高いコンテンツに焦点を当てる：質の高いコンテンツは、成功するSEO戦略の基盤です。コンテンツがオリジナルで包括的であり、ターゲットにしているキーワードに関連していることを確認します。
- 関連するキーワードを使用する：関連するキーワードを特定し、コンテンツ全体にそれを配置し、検索エンジンのアルゴリズム向けに最適化しましょう。
- モバイルに最適化する：モバイル最適化は、SEO成功のために不可欠です。ウェブサイトがモバイルデバイスに最適化されており、ユーザーエクスペリエンスがスムーズであるよう心がけましょう。
- 構造化データを実装する：構造化データは、検索エンジンがウェブサイトのコンテンツを理解するのに役立ちます。schema.orgマークアップを使用して構造化データを実装することで、検索結果での可視性を向上させることができます。
- 内部リンクを活用する：内部リンクは、検索エンジンがウェブサイトの構造と階層を理解するのに役立ちます。また、エンゲージメントを高め、ユーザーエクスペリエンスを改善します。
